Terça, 17 de junho de 2025
Apesar do impacto imediato no território norte-americano, o site da Forever 21 continua ativo e as operações internacionais seguem, pelo menos por ora, em funcionamento. A Authentic Brands Group, atual proprietária da marca, avalia opções de licenciamento para manter o nome vivo no varejo global, ao mesmo tempo em que tenta negociar a venda de ativos estratégicos.
A atual crise, no entanto, tem raízes anteriores. Em 2019, a empresa já havia recorrido à proteção contra falência nos EUA, sinalizando um desequilíbrio estrutural em seu modelo de negócios. Na ocasião, a tentativa de reestruturação incluiu o fechamento de lojas e a reorganização de processos, mas o crescimento acelerado de concorrentes digitais e o aumento dos custos tornaram insustentável a continuidade.
A ascensão da Shein e de outras plataformas que combinam preços acessíveis, velocidade de lançamento e forte presença digital, redesenhou o comportamento dos consumidores. A preferência crescente por compras online e por tendências instantâneas corroeu rapidamente o espaço da Forever 21 no setor, especialmente em mercados desenvolvidos.
No Brasil, o reflexo dessa dificuldade já era sentido há alguns anos. A Forever 21 encerrou suas atividades no país em 2022, após um ciclo de expansão que resultou na abertura de 15 lojas. A marca não conseguiu sustentar sua posição frente ao avanço do comércio eletrônico e às mudanças nos hábitos de compra do consumidor brasileiro, cada vez mais conectado e exigente.
Fonte: Jornal da Cidade Online
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